品牌企劃
校園品牌形象提案
品牌策略
受眾洞察
廣告策略與企劃課程
以政大廣告系課程為背景，針對特定校園品牌進行完整的品牌形象提案。從目標受眾洞察出發，提出品牌溝通主軸、視覺方向與宣傳策略，並以簡報形式呈現完整提案架構。
行動與成果
- 進行問卷調查與焦點訪談，蒐集目標受眾對品牌的認知與期待。
- 完成競品分析與 SWOT 評估，釐清品牌定位與差異化方向。
- 提出完整品牌溝通主軸，涵蓋視覺風格、文案語氣與媒體策略。
- 以簡報形式進行課堂發表，獲得老師對提案架構完整性的高度肯定。
問題解決
受眾輪廓模糊
品牌目標族群定義不清，難以聚焦溝通方向。
→透過問卷與訪談建立具體受眾人物誌，讓策略方向更有依據。
品牌差異化不足
與競品相比缺乏明確的品牌個性與記憶點。
→從品牌價值核心出發，提煉獨特的溝通語氣與視覺識別方向。
運用技能
- 受眾研究與問卷設計
- 競品分析與 SWOT 評估
- 品牌策略規劃
- 簡報提案與視覺呈現
作品資訊
- 類別 品牌企劃
- 課程 廣告策略與企劃
- 時間 2024 年
- 所屬單位 國立政治大學廣告學系
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