整合行銷
新品上市整合傳播企劃
整合行銷傳播
上市策略規劃
廣告策略與企劃課程
以課程提案為背景，模擬品牌新品上市的完整整合傳播計畫。結合社群操作、活動規劃與公關溝通，設計從預熱期到上市後的行銷節奏，呈現跨媒體整合的策略思維。
行動與成果
- 規劃預熱期、上市期、延燒期三階段傳播節奏，確保話題持續發酵。
- 整合社群貼文、KOL 合作、活動體驗與媒體公關等多元管道。
- 設計各階段 KPI 指標，建立可追蹤的成效評估框架。
- 以完整簡報呈現提案，獲得老師對策略整合度與執行可行性的肯定。
問題解決
各管道訊息不一致
社群、活動與公關各自為政，品牌訊息分散。
→建立統一的核心溝通主軸，讓各管道訊息相互呼應強化。
上市後話題快速消退
新品上市後缺乏持續曝光機制，熱度難以維持。
→規劃延燒期 UGC 活動與回饋機制，延長話題生命週期。
運用技能
- 整合行銷傳播規劃
- 跨媒體策略設計
- KPI 指標設定與成效評估
- UGC 活動與社群擴散設計
作品資訊
- 類別 整合行銷
- 課程 廣告策略與企劃
- 時間 2024 年
- 所屬單位 國立政治大學廣告學系
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